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    未來5年廚衛行業將保持10%年復合增長率
    2021-9-10

    隨著人們生活水平的提升和住房條件的改善,廚衛企業也在不斷地提升產品的功能性和舒適性。近幾年,廚衛產品的家居屬性凸顯,更加符合現代家庭的需求。同時,消費者更加青睞樣式美觀的產品,像近吸式油煙機、歐式油煙機、嵌入式消毒柜、嵌入式燃氣灶在近年均有比較好的成長性。近日,在上海舉行的 2013中國廚房產業發展論壇上,中怡康副總經理彭煜表示,未來5年廚衛行業將保持10%年復合增長率。

    廚衛產品穩步增長

    彭煜表示,中國家電市場30多年來總體保持了快速增長的態勢,但在2012年由于財政激勵政策退出、房地產調控等因素導致全行業出現了4.8%的下降。在2012年低基數的基礎上,2013年前三季度市場出現了17.6%的反彈,總規模已突破1萬億元,預計全年規模將在1.3萬億元左右。除了同期基數較低的因素之外,今年市場實現大規模增量的原因還包括房地產尤其是二手房銷售市場反彈、節能補貼政策等因素。

    從2008年到2013年前三季度來看,我國的廚衛市場都處于平穩運行狀態。彭煜認為,影響廚衛行業的外部因素主要有以下幾點:首先,房地產是與我國廚衛產業相關度最大的產業。目前我國的廚衛產品的保有量相對較低,廚衛產品的消費需求以新增需求為主,受我國房地產銷售的影響較大。尤其是2009年、2013年房地產整體漲勢良好,為廚衛產品的增長起到了保駕護航的作用。其次宏觀經濟直接影響到消費者對未來收入的預期以及對當前消費行為的管理,對于整個家電市場有舉足輕重的影響力。最后是國家相關的政策補貼,如家電下鄉和節能補貼等政策都推動了廚衛產品的快速普及。

    線上銷售規模擴大

    目前我國的城鎮化率超過了50%,但是如按戶籍人口計算僅占35%左右,遠低于發達國家的平均水平。城鎮化率的提升代表著消費者生活方式的改變,對于廚衛產品會有極大的促進作用。相較于其他大家電,目前我國的廚衛產品的家庭百戶擁有量還處于較低的水平,隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛產品的不斷推廣,會給未來廚衛產品的不斷增長奠定十分良好的基礎。同時,互聯網發展給廚電市場帶來的商機是最大亮點之一。中怡康監測數據顯示,今年前三季度,廚衛產品銷售同比增長17.6%。其中電商渠道的增長速度達到185.7%,是線下渠道增速的20倍。

    基于以上因素的考慮,彭煜認為,廚衛產品未來發展空間巨大,我國廚衛產品在未來5年的復合增長率將達到10%左右,較整體家電增速要高4到5個百分點,到2016年我國廚衛規模將達到1695億元。未來的廚衛產品將更加智能化、節能化、系統化。從渠道方面來說,未來的廚衛產品在電子商務平臺將會有很好的發展。中怡康預測到2016年,線上家電產品銷售額將達到4000億元,能夠占到全部家電市場銷量的27.5%,而廚衛產品的線上銷售額將在2014年突破168億元。

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